Uticaj blogova na kupovinu

Sudeći prema istraživanju Jupiter Research-a, objavljenim Marketing Charts, kompanije Watershed Publishing, broj onih koji bar jednom mesečno, čitaju blogove, porastao je za 300% u poslednje 4 godine.

Prema istraživanju, koje je sponzorisao BuzzLogic, a kojem su doprinele kompanije za istraživanje JupiterResearch i Forrester, ono što ljudi u Americi, pročitaju na blogovima, snažno utiče na njihove odluke o kupovini, štaviše, blogovi imaju odlučujuću ulogu u navođenju ljudi da izvrše kupovinu. Istraživanje je izvršeno na 2 210 onlajn mušterija, u Americi i nazvano je „Udružene snage Blogova“.

Primera radi, ljudi koji često čitaju blogove, a koji čine 20% onih kojiih čitaju, tvrde da kada je reč o kupovini, veruju u sud njima važnih blogova, tj.  blogova koje oni čitaju, mnogo više nego u sud društvenih mreža.

Dodatna istraživanja, koja je uradila kompanija BuzzLogic, tvrde da 50% onih koji čitaju blogove, smatraju da su blogovi korisni za informacije o kupovini. Takođe, ocene i mišljenje kojima se veruje na blogovima, ne odnose se samo na kupovinu u oblasti tehnologije, već i u drugim ključnim sferama, poput medija i zabave (15%), igrica, igračaka, sportske opreme (14%), turizmu i putovanjima(12%), automobilizmu (11%) i zdravlju (10%).

Prema pomenutim istraživanjima, blogovi zauzimaju važno mesto u ciklusu kupovine i potršnje. Upravo čitanje blogova, smatra se za ključni momenat u kojem potencijalni kupac prelama konačnu odluku da li će nešto kupiti ili ne. 52% onih koji čitaju blogove, potvrdili su ovaj zaključak.

Uticaj blogova na kupovinu:

- Donošenje odluke o proizvodu ili usluzi: 21%
- Rafiniranje izbora: 19%
- Dobijanje podrške i odgovora: 19%
- Otkrivanje proizvoda i usluga: 17%
- Uveravanje: 14%
- Inspirisanje kupovine: 13%
- Kupovina: 7%

Oglašavanje putem blogova i poverenje čitalaca

Redovni čitaoci blogova, veruju oglasima postavljenim  na blogovima, koji su u ravni sa sponzorisanim rezultatima pretrage. Ukupno 25% redovnih čitalaca tvrdi da veruje oglasima na blogu koji čita, a isto toliko veruje i plaćenim linkovima, a 19% njih tvrdi da veruje oglasima na društvenim mrežama.

Studija takođe pokazuje da oglasi na blogovima podstiču različite aktivnosti:

- 40% čitalaca bloga su preduzeli neku akciju, kao rezultat gledanja oglasa na blogu, a 50% od redovnih čitalaca bloga su to potvrdili.

- Najčešće aktivnosti su: čitanje recenzije proizvoda (17%); traženje više informacija o proizvodu ili usluzi (16%); posete veb sajtu proizvođača ili prodavca (16%).

Snažan uticaj na čitaoce putem linkova

Redovni čitaoci, koriste blogove kao sredstvo za onlajn navigaciju, u otkrivanju sadržaja drugih blogova, a studija je takođe pokazala da:

- 38% redovnih čitalaca, tvrdi da linkove sa bloga smatraju glavnim alatom za otkrivanje novih blog sadržaja.
34% citiranih veb pretraga, a 11%  izjavljenih blog pretraga, su glavni alat za otkrivanje novih blog sadržaja.
- Za redovne čitaoce bloga linkovi ka drugim sajtovima, imaju sličan uticaj kao pouzdana preporuka od neke osobe (odgovor 39% učesnika ankete).

Svaki peti čitalac blogova koristi linkove sa njima već poznatih blogova, za pronalaženje novih blogova.

Blogovi se ne konzumiraju izolovano, već kao deo povezanog razgovora: Skoro polovina (49%) čitalaca blogova i 71% redovnih čitalaca pročitaju više od jednog bloga za redom.